ET AF DE STØRSTE COLLABS
BLS Hafnia designede i samarbejde med hummel og DBU en landsholdstrøje, som blev båret af herrelandsholdet i 3-0 sejren mod Serbien i Parken den 29. marts 2022. Trøjen var en hyldest til den nye generation og indgik i en større tøjkollektion fra hummel, BLS Hafnia og DBU.
Som en del af det større samarbejde mellem hummel, DBU og BLS Hafnia bar spillerne den specialdesignede landsholdstrøje, der hyldede den nye generation og fokuserede på unge danskere med forskellige baggrunde, som forsøgte at skabe en karriere i livet og inden for fodbold.
PARTNERENDE UDTALER
”Fodbold er et inkluderende fællesskab, og lige meget hvor du kommer fra i landet, din baggrund og din økonomi, så har landsholdet altid været muligt, så længe man har arbejdet hårdt for det. Og netop troen på, at hårdt arbejde betaler sig, selvom man er underdog, er et budskab, som vi gerne vil formidle med den nye landsholdstrøje,” udtaler Besnik Miftari, stifter og kreativ direktør i BLS Hafnia, og fortsætter:
”Vi ønsker at vise, at den nye generation ikke er bange for at drømme stort. Diversitet og inklusion er i vores optik en styrke, og det er med til at udvikle os, når forskelligheder mødes. Samtidig vil vi gerne fremhæve ideen om at stå sammen som et hold og et land. Det gælder både ude i verden og på fodboldbanen,” slutter han.
OMFAVNER FÆLLESKABET
Foruden den nye landsholdstrøje designede hummel, DBU og BLS Hafnia en større livsstilskollektion, der har til formål at række udover de 90 minutter på banen og tribunen. Kollektionen appellerer ligeledes til den nye generation og indeholder alt fra hættetrøjer og tracksuits til kasketter og klipklappere.
”Hos hummel tror vi på, at holdet er stærkere end individet, og det samme er gældende for BLS. Derfor var vi heller ikke i tvivl om, at vi gerne ville starte et samarbejde med BLS, som med deres urbane rødder er med til at forene både inklusion, fashion og kærligheden til fodbold,” udtaler Morten Lund, marketingchef hos hummel, og uddyber:
”BLS har en utrolig stor troværdighed, og samtidig repræsenterer de en uhøjtidelighed, hvor de ikke bange for at gøre tingene på deres egen måde. Det skaber en stærk identitet og autenticitet, som på mange måde spejler sig i hummels værdisæt.
For os er sammenholdet og fællesskabet essensen, og i fodboldens verden findes der ikke noget os og dem. Her kæmper vi alle for det samme mål, og det er det, som vi ønsker at udtrykke med dette samarbejde,” slutter Morten Lund.
”Vi ønsker at vise, at den nye generation ikke er bange for at drømme stort. Diversitet og inklusion er i vores optik en styrke, og det er med til at udvikle os, når forskelligheder mødes. Samtidig vil vi gerne fremhæve ideen om at stå sammen som et hold og et land. Det gælder både ude i verden og på fodboldbanen,” slutter han.
HUMMELS DIREKTØR UDTALER
Den nye landsholdstrøje, som er hvid og består af et monogram, hvor de tre logoer fra hummel, DBU og BLS Hafnia mødes i en fælles rød tråd, er inspireret af de ikoniske danske designs fra 1986 og 1992.
”Samarbejdet mellem hummel og BLS bringer det bedste fra to verdener sammen: hummel som den etablerede stemme i dansk fodbold og BLS som vigtig repræsentant for vækst-lag og minoriteter. Det handler om repræsentation, diversitet og ikke mindst følelsen af fællesskab. Og vi er stolte af, at vi sammen med BLS og DBU kan være med til at hylde den nye generation med en specialdesignet landsholdstrøje,” udtaler Allan Vad Nielsen, CEO i hummel.
